{"id":186,"date":"2017-01-11T19:16:09","date_gmt":"2017-01-11T22:16:09","guid":{"rendered":"http:\/\/mapasacademicos.com.br\/site\/?p=186"},"modified":"2021-01-05T17:12:17","modified_gmt":"2021-01-05T20:12:17","slug":"geoprocessamento-e-o-sucesso-na-escolha-do-ponto-comercial-ideal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mapasacademicos.com.br\/site\/2017\/01\/11\/geoprocessamento-e-o-sucesso-na-escolha-do-ponto-comercial-ideal\/","title":{"rendered":"Geoprocessamento e o sucesso na escolha do ponto comercial ideal"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Como a rede Ortodontic Center reformulou seu processo de localiza\u00e7\u00e3o e busca do ponto comercial para tornar as franquias mais rent\u00e1veis<\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quando uma franquia \u00e9 instalada sem um estudo que permita a expans\u00e3o somente em localidades onde est\u00e1 concentrado o p\u00fablico alvo de seu neg\u00f3cio e o ponto comercial n\u00e3o \u00e9 escolhido de acordo com uma an\u00e1lise minuciosa da concentra\u00e7\u00e3o de pessoas que ir\u00e3o consumir o produto ou servi\u00e7o naquele bairro, h\u00e1 grandes chances de n\u00e3o alcan\u00e7ar o resultado desejado. Segundo o especialista em Franchising, Marcus Rizzo, da Rizzo Franchise, 97% das pessoas n\u00e3o se deslocam mais do que 3 km para consumir em um estabelecimento comercial.<!--more--><\/p>\n<p><center><script async=\"\" src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- loja_mapas --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-4727509215555549\" data-ad-slot=\"2264389547\" data-ad-format=\"auto\" data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins><br \/>\n<script><br \/>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});<br \/>\n<\/script><\/center><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O que vem acontecendo na Ortodontic Center \u2013 maior rede de franquias de cl\u00ednicas ortod\u00f4nticas \u2013 ap\u00f3s a implanta\u00e7\u00e3o do geoprocessamento para a escolha do ponto comercial e das localidades a serem implantadas novas unidades, mostra exatamente a import\u00e2ncia da localiza\u00e7\u00e3o correta para aumentar o sucesso das franquias. Antes de passar por uma reformula\u00e7\u00e3o em seu modelo de neg\u00f3cio, a franqueadora orientava os franqueados para que eles escolhessem o ponto e negociassem o im\u00f3vel. Agora, com 159 unidades, tanto os novos franqueados, quanto os j\u00e1 existentes que quiserem abrir novas unidades, ter\u00e3o pontos comerciais escolhidos de acordo com um minucioso estudo que levar\u00e1 em considera\u00e7\u00e3o \u00e1reas com grande concentra\u00e7\u00e3o de passantes dentro do perfil do cliente final.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Franqueados contam suas experi\u00eancias<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O franqueado Dyego Gomes, 34 anos, abriu sua primeira unidade h\u00e1 6 anos na cidade de Itaja\u00ed, Santa Catarina, sem o trabalho de geoprocessamento atual e hoje percebe que o esfor\u00e7o que realizou para a capta\u00e7\u00e3o de clientes fez com que ele perdesse dinheiro. \u201cN\u00e3o estava no lugar certo e tinha que percorrer longas dist\u00e2ncias para captar clientes em escolas e em locais onde estava a maioria do meu p\u00fablico alvo. Conseguia atrair muita gente, mas a dispers\u00e3o era grande e quem n\u00e3o voltava ap\u00f3s fazer a avalia\u00e7\u00e3o, era porque a cl\u00ednica ficava longe para eles\u201d, conta Dyego<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em 2016, Dyego abriu uma franquia em Navegantes, desta vez localizada na sa\u00edda da balsa e sem realizar a prospec\u00e7\u00e3o em escolas ou empresas, j\u00e1 tem uma carteira de mil pacientes. Animado, vai abrir mais uma unidade em Itaja\u00ed, s\u00f3 que desta vez no centro da cidade, onde h\u00e1 grande concentra\u00e7\u00e3o de pedestres para aplicar os programas de vendas desenvolvidos pela franqueadora para a abordagem de novos clientes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Outro caso bastante parecido aconteceu com Leandro Zanella, franqueado da Ortodontic Center de Porto Alegre, Rio Grande do Sul. Sua primeira loja foi aberta h\u00e1 9 anos e, apesar da excelente performance, ele p\u00f4de constatar que sua segunda franquia, aberta depois de 6 anos, desta vez no centro da cidade onde seu p\u00fablico alvo est\u00e1 mais concentrado, \u00e9 muito mais f\u00e1cil de gerir, mesmo estando a apenas 5 quadras de sua primeira cl\u00ednica. \u201cAgora, minha meta \u00e9 abrir mais 3 franquias em Porto Alegre e estou aguardando o t\u00e9rmino do estudo de geoprocessamento, que vai mostrar quais s\u00e3o as melhores \u00e1reas para o meu neg\u00f3cio\u201d, explica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O plano de expans\u00e3o da Ortodontic Center prev\u00ea a abertura de 873 franquias em 300 localidades selecionadas com, no m\u00ednimo, 100 mil habitantes concentrados nas classes B2, C e D, com potencial para capta\u00e7\u00e3o de 7 mil clientes ao longo de 10 anos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em><strong>Ortodontic Center \u2013 Ficha T\u00e9cnica:<\/strong><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Investimento inicial: R$ 86mil (taxa de franquia, equipamentos de inform\u00e1tica e instrumental da cl\u00ednica)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Despesas pr\u00e9-operacionais: R$ 29mil (despesas com o treinamento, servi\u00e7os de legaliza\u00e7\u00e3o e taxas, materiais de escrit\u00f3rio e outros e campanha de inaugura\u00e7\u00e3o)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Investimento em instala\u00e7\u00f5es f\u00edsicas: R$ 153 mil (equipamentos odontol\u00f3gicos, mobili\u00e1rio e comunica\u00e7\u00e3o visual, equipamentos, utilidades e servi\u00e7os)<\/p>\n<p>Capital de giro: R$ 120 mil<\/p>\n<p>Total do investimento: R$ 388mil*<\/p>\n<p>* Valores com obras e reformas n\u00e3o inclusos.<\/p>\n<p>TAXA DE FRANQUIA: R$ 65 mil<\/p>\n<p>TAXA DE ROYALTIES: 10% sobre o faturamento bruto<\/p>\n<p>TAXA DE PROPAGANDA: 2% sobre o faturamento bruto<\/p>\n<p>FATURAMENTO M\u00c9DIO MENSAL: R$ 220 mil<\/p>\n<p>LUCRATIVIDADE: 25%<\/p>\n<p>PONTO DE EQUIL\u00cdBRIO: 8 MESES<\/p>\n<p>PAYBACK: 23 MESES<\/p>\n<p>LUCRO M\u00c9DIO MENSAL: R$ 53 mil<\/p>\n<p>TICKET M\u00c9DIO: R$ 80,00<\/p>\n<p>METRAGEM : 100m\u00b2<\/p>\n<p>N\u00daMERO DE COLABORADORES: 7<\/p>\n<p>PRAZO DE CONTRATO: 10 anos<\/p>\n<p>________________<\/p>\n<p>FONTE: Mat\u00e9ria originalmente publicada pelo site <strong>Portal Novidade<\/strong>, dispon\u00edvel em:\u00a0http:\/\/www2.portalnovidade.com.br\/escolher-bem-o-ponto-e-fundamental-para-o-sucesso-do-negocio\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como a rede Ortodontic Center reformulou seu processo de localiza\u00e7\u00e3o e busca do ponto comercial para tornar as franquias mais rent\u00e1veis Quando uma franquia \u00e9 instalada sem um estudo que permita a expans\u00e3o somente em localidades onde est\u00e1 concentrado o p\u00fablico alvo de seu neg\u00f3cio e o ponto comercial n\u00e3o \u00e9 escolhido de acordo com 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